Op 1 januari, niet toevallig, hebben we vanuit het Voedingscentrum de Eetwissel geïntroduceerd. Met een Eetwissel maak je een stapje binnen wat je nu al eet en drinkt. Je neemt bijvoorbeeld een keer een glas water in plaats van cola. Of je kiest voor dat volkorenbroodje en niet voor het witte bolletje. Met elke Eetwissel zorg je vandaag al beter voor jezelf en het milieu. Iedereen kiest zijn eigen wissel, en dat kan elke dag opnieuw, eenvoudig dus! Er zijn voorbeeld wissels beschikbaar voor verschillende trigger momenten door de dag heen. https://www.voedingscentrum.nl/eetwissel
HIV testing door test bushokje.
Om mensen aan te sporen zich sneller te laten testen op hiv organiseerden wij voor Soa Aids Nederland en Aidsfonds de Hiv test-week. Met de slogan ‘Met hiv kun je lang en gezond leven, maar alleen als je weet dat je het hebt’ wilden we het Amsterdamse publiek oproepen zich te laten testen in de test-week.
Om de campagne extra onder de aandacht te brengen bedachten we het test bushokje. We riepen mensen op om hun hand tegen het glas van het bushokje aan te houden om zo te testen op hiv. Direct nadat ze dit deden ontvingen ze de boodschap dat testen op hiv eenvoudig is, maar helaas nog niet zo eenvoudig. Ze ontvingen de dichtstbijzijnde test locatie.
Resultaat van de campagne: landelijke media aandacht en meer. dan 1000 mensen die in de testweek zijn langsgeweest voor een hivtest
Behavioral design componenten: Motivatie: spannend, nieuwsgierig; Mogelijkheid: Je staat er nu toch; Trigger; plaats hier je hand.
First World Problem Pills
Waarom zou iemand geld doneren om een probleem op te lossen dat niet zijn of haar eigen probleem is? Het antwoord is simpel: dat doen ze niet. Tot je het vanuit persoonlijk oogpunt bekijkt. We deden dat door 41 First World Problem Pills te maken. Verleidelijk ontworpen medicijnpotten gevuld met pepermuntjes, die de oplossing bood voor ogenschijnlijk onbeduidende, maar herkenbare dagelijkse problemen. Behalve dat ze helemaal nietszeggend waren. De totale opbrengst ging naar daadwerkelijke hiv-medicatie.
Een vraag om een donatie omzetten naar een aankoop
Ons gedragsonderzoek heeft aangetoond dat mensen bereid zijn om geld uit te geven voor een goed doel, zolang het ze maar een leuke ervaring biedt. De eerste probleempillen waren ontworpen om te delen (ze zagen er cool uit en maakten je aan het lachen) en kopen (ze waren perfecte geschenken). Door de menselijke psychologie als uitgangspunt te nemen, veranderden we een saaie donatie in een opwindende aankoopwens. En het ging van start. Als een speer
Succes factoren
We werkten nauw samen met het Aids Fonds. Samen vormden we een team en werkten niet in de typische relatie tussen klant en bureau. Daarnaast laten we data ons de weg wijzen. We hebben geen eindproducten gemaakt, maar standaardcontainers besteld en de labels ter plekke geprint. De data gebruikten we om te optimaliseren. Als klap op de vuurpijl behandelden we dit project als een start-up. We huurden een pop-upwinkel voor twee weken en integreerden wat we leerden van het luisteren naar echte klanten naar onze webwinkel.
Behavioral design componenten: Motivatie: Leuk om te geven!; Mogelijkheid: Niet te duur; Trigger; Die pillen die jou aanspreken!
Bewaren
Bewaren
Snooze app
Hoe maak je doneren leuk? Nou door er iets voor terug te krijgen, in dit geval een paar extra snooze minuten. Voor STOP AIDS NOW! ontwikkelde wij de Ik slaap now! app. Door op snooze te drukken kreeg jij 5 minuten extra slaap en doneerde je automatisch 0,25 cent aan STOP AIDS NOW!
Resultaten: Bij de introductie van de app kreeg deze veel media aandacht. Inmiddels is de app al meer dan 10.000 keer gebruikt, hebben mensen 50.000 minuten extra kunnen slapen. Maar het belangrijkste is dat STOP AIDS NOW! zowel eenmalige giften heeft ontvangen als vaste donateurs heeft mogen verwelkomen in de strijd tegen hiv/aids.
Behavioral design componenten: Motivatie: Herkenbaar, eenvoudig; Mogelijkheid: gratis; Trigger; introductie als de klok verzet wordt.